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Dossier

Ludiques expériences urbaines : quand les marques font de la ville leur territoire d’expression

Myriam Bahuaud et Agnès Pecolo
p. 101-110

Résumés

L’objectif est, dans le cadre d’opérations de communication qui investissent les rues, de souligner l’immersion des marques dans l’espace urbain. L’analyse de ces dispositifs de communication, orchestrés on et off line, invitant le citadin à vivre l’espace public sur un mode immersif et éphémère, met à jour les prolongations réciproques entre les espaces urbain et virtuel, prolongations symptomatiques d’un double processus d’hyperpublicitarisation et de dépublicitarisation. Les stratégies de communication prenant la ville pour média, produisent un univers festif et spectaculaire, ludique et créatif et posent la participation du public (partenaire) comme impérative. Elles participent alors à l’acceptation de la consommation comme moteur essentiel de la construction identitaire de l’individu qui se meut dans une culture marchande de plus en plus globalisée.

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Plan

Marquer la ville : une mise en scène communicationnelle
À la conquête de l’espace urbain
L’hybridation virtuel / réel
Une reconfiguration enchantée de l’espace urbain
La ville, espace expérientiel
La ville, terrain de jeu des marques
En guise de conclusion

Aperçu du début du texte

Dès le Moyen Âge, les enseignes de boutiques ou d’auberges, les cris des marchands ambulants ou les affiches publicitaires saturent le paysage urbain médiéval de messages de type publicitaire (Polo de Beaulieu 2004). Les annonceurs recherchent donc, depuis fort longtemps, la visibilité, voire l’originalité, à travers leurs dispositifs communicationnels. L’objet de cet article est d’éclairer ce rapport marques/territoires en prenant appui sur des cas d’opérations dites de street marketing, autrement dit des événements de rue se déroulant dans l’espace urbain et dont l’objet est de susciter l’attention et de créer l’événement, voire, nous le verrons, de divertir. Si ces opérations ne sont pas nouvelles, l’intégration, dans leur dispositif, à la fois de l’espace virtuel (des réseaux) et du mode dit participatif, est pour nous le signe d’un passage d’une posture pyramidale de la communication de marque à une posture horizontale, assorti d’un public qualifié de « consom’acteur », « co-cr...

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Pour citer cet article

Référence papier

Myriam Bahuaud et Agnès Pecolo, « Ludiques expériences urbaines : quand les marques font de la ville leur territoire d’expression », Communication et organisation, 50 | 2016, 101-110.

Référence électronique

Myriam Bahuaud et Agnès Pecolo, « Ludiques expériences urbaines : quand les marques font de la ville leur territoire d’expression », Communication et organisation [En ligne], 50 | 2016, mis en ligne le 01 décembre 2019, consulté le 30 mars 2017. URL : http://communicationorganisation.revues.org/5375 ; DOI : 10.4000/communicationorganisation.5375

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Auteurs

Myriam Bahuaud

Myriam Bahuaud est Maître de conférences en Sciences de l’information et de la communication à l’Université Bordeaux-Montaigne et membre du laboratoire MICA (Médiation, Information, Communication, Art / EA 4426). Spécialisée sur les stratégies de licensing orchestrées au sein des industries culturelles et sur les publics « cibles » auxquels ces stratégies s’adressent, elle analyse aujourd’hui plus globalement les stratégies des marques au sein des médias par le prisme de l’approche générationnelle ; myriam.bahuaud@u-bordeaux-montaigne.fr

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Agnès Pecolo

Agnès Pecolo est Maître de conférences en Sciences de l’information et de la communication à l’Université Bordeaux-Montaigne, Directrice du Master Communication et Générations, membre du laboratoire MICA (Médiation, Information, Communication, Art /EA 4426). Spécialisée sur les problématiques de l’enfance et de la jeunesse en rapport à la communication (cultures et idéologies), elle développe aujourd’hui des approches générationnelles en travaillant notamment sur l’articulation entre les cultures intra et intergénérationnelles ; agnes.pecolo@u-bordeaux-montaigne.fr

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Droits d’auteur

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