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Dossier

Ludiques expériences urbaines : quand les marques font de la ville leur territoire d’expression

Myriam Bahuaud and Agnès Pecolo
p. 101-110

Abstracts

This study, through of street communication operations, is emphasizing is emphasizing the high attendance of brands at urban space. The analysis of these communication devices, be they online or offline, inviting the townsman to live in the urban space in an immersive and ephemeral way, reveals mutual extensions between urban and virtual spaces, extensions which are symptomatic of a double process of hyperpublicitarisation and depublicitarisation. Communication strategies using cities as a media create a festive and spectacular environment, playful and creative, and make the involvement of the public (collaborating) an imperative. They then participate in the acceptance of the consumer as a mainspring of identity construction of the individual who moves in a commercial culture increasingly globalized.

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Marquer la ville : une mise en scène communicationnelle
À la conquête de l’espace urbain
L’hybridation virtuel / réel
Une reconfiguration enchantée de l’espace urbain
La ville, espace expérientiel
La ville, terrain de jeu des marques
En guise de conclusion

Text / first lines

Dès le Moyen Âge, les enseignes de boutiques ou d’auberges, les cris des marchands ambulants ou les affiches publicitaires saturent le paysage urbain médiéval de messages de type publicitaire (Polo de Beaulieu 2004). Les annonceurs recherchent donc, depuis fort longtemps, la visibilité, voire l’originalité, à travers leurs dispositifs communicationnels. L’objet de cet article est d’éclairer ce rapport marques/territoires en prenant appui sur des cas d’opérations dites de street marketing, autrement dit des événements de rue se déroulant dans l’espace urbain et dont l’objet est de susciter l’attention et de créer l’événement, voire, nous le verrons, de divertir. Si ces opérations ne sont pas nouvelles, l’intégration, dans leur dispositif, à la fois de l’espace virtuel (des réseaux) et du mode dit participatif, est pour nous le signe d’un passage d’une posture pyramidale de la communication de marque à une posture horizontale, assorti d’un public qualifié de « consom’acteur », « co-cr...

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References

Bibliographical reference

Myriam Bahuaud and Agnès Pecolo, « Ludiques expériences urbaines : quand les marques font de la ville leur territoire d’expression », Communication et organisation, 50 | 2016, 101-110.

Electronic reference

Myriam Bahuaud and Agnès Pecolo, « Ludiques expériences urbaines : quand les marques font de la ville leur territoire d’expression », Communication et organisation [Online], 50 | 2016, Online since 01 December 2019, connection on 25 May 2017. URL : http://communicationorganisation.revues.org/5375 ; DOI : 10.4000/communicationorganisation.5375

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About the authors

Myriam Bahuaud

Myriam Bahuaud est Maître de conférences en Sciences de l’information et de la communication à l’Université Bordeaux-Montaigne et membre du laboratoire MICA (Médiation, Information, Communication, Art / EA 4426). Spécialisée sur les stratégies de licensing orchestrées au sein des industries culturelles et sur les publics « cibles » auxquels ces stratégies s’adressent, elle analyse aujourd’hui plus globalement les stratégies des marques au sein des médias par le prisme de l’approche générationnelle ; myriam.bahuaud@u-bordeaux-montaigne.fr

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Agnès Pecolo

Agnès Pecolo est Maître de conférences en Sciences de l’information et de la communication à l’Université Bordeaux-Montaigne, Directrice du Master Communication et Générations, membre du laboratoire MICA (Médiation, Information, Communication, Art /EA 4426). Spécialisée sur les problématiques de l’enfance et de la jeunesse en rapport à la communication (cultures et idéologies), elle développe aujourd’hui des approches générationnelles en travaillant notamment sur l’articulation entre les cultures intra et intergénérationnelles ; agnes.pecolo@u-bordeaux-montaigne.fr

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