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Analyses

Développement de marque personnelle en ligne et influence sociale

Stéphane Amato
p. 203-214

Résumés

Cet article est le fruit d’une observation participante de plus d’un an sur le réseau social numérique professionnel LinkedIn. L’auteur s’est placé dans une situation de développement de marque personnelle en ligne. Au fil du temps, il a identifié 4 temps forts de cette démarche qui sont décrits sommairement : la création d’un profil attractif, la création de liens, l’attribution de compétences, l’animation communautaire et le renforcement des liens. Une observation fine des pratiques de réseautage dans cet espace numérique permet de révéler de forts enjeux d’influence et de co-influence. Ces derniers sont analysés et questionnés. Enfin, l’auteur de cette recherche modère l’ambition de son travail qui se veut avant tout exploratoire et propose de pousser la réflexion ultérieurement.

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Plan

Introduction : De la « marque personne » à la « personne marque »
La création d’un profil attractif
La création de liens
L’attribution de compétences
L’animation communautaire et le renforcement des liens
Conclusion : Des réseaux d’influence à l’influence sur les réseaux

Aperçu du début du texte

Introduction : De la « marque personne » à la « personne marque »

Les grandes agences de publicité se différencient souvent par leurs stratégies de création, éléments formalisés censés permettre, entre autres, la délimitation d’un cadre de travail visant à orienter la création des messages publicitaires. Dans les années quatre-vingt, Jacques Séguéla conçoit le modèle de la « star-stratégie ». Une marque doit pouvoir être décomposée en un physique (une compétence objective, un avantage concurrentiel), un caractère (une qualité durable d’ordre imaginaire), et un style (la façon variable d’exprimer le caractère). Il est possible de voir se dessiner les traits d’un individu et le publicitaire parle d’ailleurs de « marque personne ». Les marques deviennent alors des personnes et il ne manque plus qu’une âme aux barils de lessive et autres objets inanimés.

En période de crise économique, le terme de « marché de l’emploi » prend un sens renouvelé. Les individus sont mis en compétition pour a...

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Pour citer cet article

Référence papier

Stéphane Amato, « Développement de marque personnelle en ligne et influence sociale », Communication et organisation, 50 | 2016, 203-214.

Référence électronique

Stéphane Amato, « Développement de marque personnelle en ligne et influence sociale », Communication et organisation [En ligne], 50 | 2016, mis en ligne le 01 décembre 2019, consulté le 24 mai 2017. URL : http://communicationorganisation.revues.org/5429 ; DOI : 10.4000/communicationorganisation.5429

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Auteur

Stéphane Amato

Stéphane Amato est docteur en Sciences de l’Information et de la Communication, chercheur associé au laboratoire IRSIC, EA 4262, Aix-Marseille Université. Ses travaux de recherche s’articulent principalement autour de trois axes : médias et espaces numériques, communication d’action et d’utilité sociétales, médiation symbolique et rituelle ; stephane@amato.fr

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Droits d’auteur

© Presses universitaires de Bordeaux

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