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Dossier

La mort, l’humour et les stratégies de communication numérique

Tamires Ferreira Coêlho and Marcelo Rodrigo da Silva
p. 77-90

Abstracts

We approach the appropriation of humor in the construction of communication strategies, more specifically the treatment of a challenging theme (death) from an organization model that is conventionally poorly researched : a cemetery. We analyse tactics on Resurrection Garden Cemetery (Cemitério Jardim da Ressurreição) Facebook fanpage from four advertising campaigns, thinking, more specifically, about the narrative strategies that were mobilized into the construction of cemetery’s institutional image through the social network.

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Outline

Introduction
La relation entre la mort et l’humour au sein de la communication du Cemi
Considérations finales

Text / first lines

Introduction

Créer et employer des stratégies de communication efficaces dans la sphère numérique est une nécessité et un besoin, spécialement dans le contexte organisationnel, à l’affût des alternatives et expériences possibles. Le recours à l’humour, l’exploration des matérialités et multisensorialités (Pereira 2012) est un moyen efficace pour attirer l’attention du public – toujours plus sollicitée au regard de la multiplicité des stimulations et contenus.

Dans ce texte, notre approche de l’humour se fera sous l’angle de la construction des stratégies de communication, et plus particulièrement pour traiter un thème ardu, la mort, à partir d’un modèle d’organisation classiquement peu étudié : un cimetière. Nous analysons les tactiques d’annonces véhiculées sur la page Facebook du cimetière « Jardim da Ressureição – Cemitério Parque » (https://www.facebook.com/​cemijardimdaressureicao/​), situé à Teresina/PI qui a réussi la prouesse de développer un outil institutionnel, non seulemen...

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References

Bibliographical reference

Tamires Ferreira Coêlho and Marcelo Rodrigo da Silva, « La mort, l’humour et les stratégies de communication numérique », Communication et organisation, 51 | 2017, 77-90.

Electronic reference

Tamires Ferreira Coêlho and Marcelo Rodrigo da Silva, « La mort, l’humour et les stratégies de communication numérique », Communication et organisation [Online], 51 | 2017, Online since 01 June 2020, connection on 20 September 2017. URL : http://communicationorganisation.revues.org/5541 ; DOI : 10.4000/communicationorganisation.5541

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About the authors

Tamires Ferreira Coêlho

Professeure du Département de Sciences Sociales, Journalisme et Service Social à l’Université Fédérale d’Ouro Preto (UFOP-Mariana), Doctorante à l’Université Fédérale de Minas Gerais (UFMG-Belo Horizonte) et à l’École des Hautes Études en Sciences de l’Information et de la Communication (CELSA-Paris) (avec une bourse de l’agence CAPES-Brésil), Membre du Laboratoire GRIPIC (CELSA-Paris) et des Groupes de Recherche « Processocom » (UNISINOS-São Leopoldo), « GRIS » (UFMG-Belo Horizonte), « Margem » (UFMG-Belo Horizonte) et du réseau « Red AmLat » ; tamiresfcoelho@gmail.com

Marcelo Rodrigo da Silva

Professeur à l’Université Fédérale de la Paraíba (UFPB-João Pessoa), Doctorant à l’Université Fédérale du Rio Grande do Norte (UFRN-Natal), Membre du Groupe de Recherche « PRAGMA » (UFRN-Natal) et du réseau « Red AmLat » ; prof.marcelorodrigo@gmail.com

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