Témoigner de la portée de l’héritage de Jean-Marie Floch, figure tutélaire de la sémiotique de terrain, comme de l’actualité de tout le champ sémiologique en information-communication, n’a de sens à nos yeux que si l’on montre comment il est possible d’avancer sur la route héritée, sans rien perdre de l’audace de nos maîtres. Face aux options de continuité dogmatique et de la table rase, une voie moyenne est en effet possible, qui consiste en un dialogue raisonné et une continuité récursive qui conduisent l’analyste à reconfigurer les conditions de sa praxis analytique en tenant compte de perspectives et d’orientations nouvelles. Puisque théorie et pratique fonctionnent de concert dans un rapport de co-construction, nous prenons ici le parti d’une approche contre-intuitive : plutôt que de segmenter les ordres de problème concernant la sémiotique de terrain, nous proposons de les affronter tous ensemble, de façon successive et pour ainsi dire, cumulative. Statut épistémologique de la...
La sémiotique de terrain aujourd’hui, enjeux et propositions
Résumés
Adossée à des considérations épistémologiques sur le statut de la sémiotique de terrain, l’analyse des circulations sémiotiques en entreprise à partir de témoignages recueillis sur notre terrain de recherche (industrie cosmétique et agences de communication) conduit à proposer des protocoles d’analyse ouverts adéquats aux questionnements information-communication et qui permettent d’envisager la contribution de la sémiotique comme une ressource méthodologique essentielle pour l’analyse des pratiques organisationnelles.
Entrées d’index
Mots-clés :
agences de conseil, communication, épistémologie, expertise, industrie cosmétique, information-communication, protocoles d’analyse, sémiotique de terrainKeywords :
applied semiotics, communication agency, cosmetic industry, epistemology, expertise, protocol of analysis, sciences of communicationAccès au texte / extrait
Texte intégral disponible via abonnement/accès payant sur le portail Cairn. Le texte intégral en libre accès sera disponible ici même en janvier 2015.
Consulter cet article
Plan
Aperçu du début du texte
Pour citer cet article
Référence papier
Anthony Mathé, « La sémiotique de terrain aujourd’hui, enjeux et propositions », Communication et organisation, 39 | 2011, 95-110.
Référence électronique
Anthony Mathé, « La sémiotique de terrain aujourd’hui, enjeux et propositions », Communication et organisation [En ligne], 39 | 2011, mis en ligne le 01 juin 2014, consulté le 21 mai 2013. URL : http://communicationorganisation.revues.org/3081
Haut de page