Depuis une vingtaine d’années, des formes de collaboration entre entreprises et associations et organisations non gouvernementales (ONG) se sont développées. Un dialogue s’est amorcé entre ces acteurs, faisant naître parfois de véritables partenariats, qui consacrent le rapprochement de ces deux « mondes » très éloignés au départ, longtemps animés d’une méfiance réciproque, presque ontologique, dans la mesure où l’un est à but non lucratif alors que l’autre vise à générer des bénéfices. Les partenariats introduisent ainsi une « co-régulation », en associant des parties prenantes aux intérêts divers et parfois contradictoires qui, au travers de leurs confrontations, recherchent des compromis acceptables : entre la logique du don – qu’incarnent les associations et ONG – et la logique commerciale – qu’incarne l’entreprise ; entre la recherche de l’intérêt général et la recherche de l’intérêt particulier ; mais également, en termes weberiens, entre éthique de la conviction et éthique de...
À la rencontre des SIC et de la sémiotique
Résumés
Cet article, qui s’inscrit en Sciences de l’Information et de la Communication, vise à mettre au jour les logiques discursives et les enjeux communicationnels de l’objet « partenariat », à travers l’analyse d’un partenariat international dans le domaine de l’environnement : celui entre le groupe de matériaux de construction Lafarge et l’ONG environnementale WWF International. Cette étude repose sur l’analyse de discours d’un corpus constitué à la fois de textes produits par les deux organisations elles-mêmes et d’entretiens avec les protagonistes du partenariat. Notre objectif est ainsi de mettre en lumière l’apport de cette analyse sémiodiscursive à l’étude de l’objet communicationnel « partenariat », appréhendé successivement en tant qu’espace d’interaction langagière et forme de médiation sociale. Grâce à une analyse des rhétoriques, nous nous intéressons, dans un premier temps, aux logiques d’ethos ou « présentation de soi » déployées par les acteurs, puis à l’articulation de l’ethos et de la praxis ; nous étudions, dans un second temps, les modalités de dialogue entre acteurs à partir de la perspective habermassienne de l’éthique de la discussion, avant d’analyser comment l’irruption d’un tiers au sein du partenariat étudié éclaire d’un jour nouveau la perception de la relation partenariale.
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Mots-clés :
analyse sémiodiscursive, entreprise, médiation sociale, organisation non gouvernementale (ONG), partenariatKeywords :
firm, non governmental organization (NGO), partnership, semiodiscursive analysis, social mediationAccès au texte / extrait
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Pour citer cet article
Référence papier
Amaia Errecart, « À la rencontre des SIC et de la sémiotique », Communication et organisation, 39 | 2011, 167-181.
Référence électronique
Amaia Errecart, « À la rencontre des SIC et de la sémiotique », Communication et organisation [En ligne], 39 | 2011, mis en ligne le 01 juin 2014, consulté le 18 mai 2013. URL : http://communicationorganisation.revues.org/3122
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